曹大鸣麻辣烫的品牌元素

 在讨论品牌的构建之前，我们得先明白什么是品牌和品牌能做到什么。我们先来看一个问题：什么是品牌？

  在往常的商业竞争中，当我们提到一个品牌的名字或者看到品牌标志的时分，脑子里的各种觉得和印象就会纷至沓来，这些觉得和印象都遭到了品牌称号或者品牌标志的牵引，这在大致上有点像画饼充饥的意义，当我们提到梅子这个词时，脑海里会产生对酸的反响，接着嘴里就会产生唾液。其实品牌也具有同样的原理，我们能够把品牌看做一个刺激点，它是能够在脑海中将记忆，觉得互相串联的“超级词汇”，在品牌概念里，这种超级词汇是产品、效劳、文化等关键词的汇合，经过这个超级词汇，我们能够快速的在脑海里找到一个以至是一串对应点，也正是由于这些对应点，我们才构成了对品牌的认知。

  然后，我们来看第二个问题，品牌能做到什么？

  在这里我们抛却其它行业的品牌概念，特地讲下餐饮业的品牌功用。餐饮业许多不懂品牌的运营常常会为这样一个问题而苦恼，为什么同样的产品我的效益不好，而另外一家店效益很好呢？其实这个问题很容易答复，你缺少品牌力。有一个很简单的逻辑就能够帮助你进行了解——品类考虑，品牌选择。在顾客端，关于用餐的印象是我要吃什么，然后才会选择吃哪一家。品牌在这里的能起到的重要作用就是减少考虑时间，构成条件反射，让顾客端在想到这个品类时会毫不犹疑的选择这个品牌。以至有些强势的品牌能够做到影响消费者的品类考虑，使消费者不由自主的接近品牌所属的品类。因而，强势品牌意味着可以更准确地定位市场，更有效的影响顾客消费，从而取得更多的市场份额。

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